Chamo-lhe Tifipifi, quando se porta bem.

De resto é a Tiffany, uma golden retriever. Ouve a alcunha cem vezes por dia e dela saiu o nome da marca. Os passeios com ela são a razão pela qual esta marca existe.

Retriever claro sentado num passeio de calçada acima da cidade, ao fundo o rio e as luzes depois do pôr do sol
Tiffany. De momento, Tifipifi.

De onde veio

Uma hora por dia em que ninguém quer nada

Durante quinze anos dirigi uma empresa e tenho dois filhos em casa. Quase todo o dia alguém precisa de alguma coisa e a cabeça continua a andar mesmo quando já não tem porquê.

A única coisa que resulta é o passeio com a cadela. Telemóvel no bolso, nenhum objetivo. Ela vai à frente e de vez em quando vira-se para ver se eu venho. Nos últimos anos é a minha terapia e não o digo como frase feita.

O dia que mudou tudo

Um dia estava estranha

Nada de dramático, nada para onde se possa apontar. Só estranha.

Fomos ao veterinário mais para meu descanso. Poucas horas depois estava a operá-la — teve de lhe retirar o útero. Estava em risco de vida.

Quase não demos por isso. A diferença entre «hoje está calada» e «vamos já» foi a minha impressão, não tinha mais nada. Acredito que, se nessa altura tivesse ao pescoço algo que conta quanto se mexeu e como dormiu, teríamos lá chegado um dia antes.

A coleira não diz que o cão está doente — isso diz o veterinário. Diz apenas que algo mudou em relação ao que é normal no teu cão. Era exatamente essa frase que eu precisava de ouvir nesse dia.

Retriever com a cabeça pousada nas costas do sofá, olhos semicerrados, luz do dia na janela
O Peter sentado na esplanada ao lado do seu retriever, com a mão nas costas do cão

Porque estou a construir isto

Passei a direção e tive tempo para pensar

Ao fim de quinze anos passei a direção da empresa a um colega. De repente houve tempo para parar e pensar no que vinha a seguir.

Daí saiu uma regra: comece o que começar, tem de fazer sentido dentro daquilo que vendo — não ao lado. Nada de uma percentagem das vendas para uma boa causa no fim do ano. Tem de ajudar cada encomenda.

Na coleira consigo dizê-lo em concreto:

O cão

Ganha mais espaço, porque a pessoa dele tem menos medo de o soltar.

A pessoa

Deixa de adivinhar como o cão dormiu e quanto se mexeu hoje.

O veterinário

Recebe números em vez de «estava estranha».

Peter Hajdúček fundador da TIFIPIFI

Primeira série

A primeira série são 50–200 unidades

A primeira série é composta a pensar nos cães da lista. Não pagas nada e não reservas nada.

Quero na primeira série